《藍海策略》(Blue Ocean Strategy)無疑是最經典、最富啟發性的理論之一。它的核心思想非常清晰：與其在充滿激烈競爭、利潤被不斷蠶食的「紅海」中廝殺，不如開創一個全新的、無人競爭的「藍海」市場，讓競爭變得無關重要。